Zoekmachine optimalisatie
Ruim 90% van alle websites wordt gevonden via zoekmachines.
De grootste zoekmachines zijn google die veruit de grootste is, gevolgd door MSN en Ilse.
Er zijn nog talloze kleinere, maar deze worden zelden geraadpleegd.
Daarnaast wordt door ruim 80% van de gebruikers die een zoekmachine raadplegen alleen de eerste drie pagina’s bekeken.
Het is dus zaak om in de “ranking” van de zoekmachines zo hoog mogelijk te komen.
Zoekmachines werken met zogenaamde “robots”. Deze robots speuren op gezette tijden naar nieuwe of gewijzigde websites. Deze worden door de robot gelezen en op basis van ingewikkelde formules geïndexeerd. De gebruikte formules zijn het best bewaarde bedrijfsgeheim van de zoekmachine. Deze werkwijze leidt tot een puntenwaardering van uw website. De robots kunnen echter ook strafpunten toekennen! De reden hiervoor is dat de zoekmachines er alle baat bij hebben om de gebruiker een lijst te bieden met die websites die ook echt relevant zijn met betrekking tot de ingegeven vraag. Wanneer u keer op keer websites vindt die niets met uw vraag te maken hebben zult u immers de betreffende zoekmachine al snel niet meer willen gebruiken. (Een tweede argument voor uw voorkeur is overigens de snelheid waarmee de zoekmachine op uw vraag reageert, maar die heeft niets met de wijze van ranking te maken).
Strafpunten worden toegekend wanneer “trucs” worden gebruikt om een hogere ranking te verkrijgen.
Voorbeelden hiervan zijn het gebruik van zogenaamde “linkfarms”.
Dit zijn websites die alleen maar verwijzen naar andere websites en zelf geen eigen inhoud hebben of alleen
wat onsamenhangende tekst. Eén van de bekende aspecten bij de ranking is namelijk dat uw website hoger op
de lijst komt wanneer er vanuit veel andere sites naar de uwe wordt verwezen
(u bent dan blijkbaar interessant voor anderen). Wanneer een robot detecteert dat u gebruik maakt van een linkfarm,
dan kost u dat strafpunten.
Ook het gebruik van “onzichtbare tekst” kan leiden tot strafpunten.
Jowilesa webdesign zal – bij het optimaliseren van uw site – nooit gebruik maken van genoemde technieken. Wij kunnen ook geen garanties geven ten aanzien van de plaats die uw site binnen de zoekmachines zal hebben. Wij kunnen er alleen naar streven om uw site zo optimaal mogelijk in te richten.
Om dit te realiseren is er een aantal zaken dat moeten worden aangepakt. In de eerste plaats moet worden bedacht dat mensen zoeken op basis van “zoektermen”. Een zoekmachine zal uw site niet zomaar bovenaan zetten, maar altijd een ranking bepalen op basis van de gebruikte zoektermen. Het is dus van groot belang om een lijst op te stellen met de zoektermen die de gebruikers zullen gebruiken die u naar uw site wilt leiden.
Vervolgens moet worden geprobeerd deze zoektermen ook daadwerkelijk op relevante plaatsen in uw site op te nemen. Er zijn veel technieken die uw site een flitsende uitstraling kunnen geven, maar die het de zoekmachines moeilijk zo niet onmogelijk maken om de betreffende termen te vinden. Denk hierbij bijvoorbeeld aan flash animaties, tekst die als afbeelding is vervaardigd, het gebruik van frames en dergelijke.
Het belangrijkste aspect bij zoekmachine optimalisatie is de tekst. Zoekmachines hebben geen idee van vormgeving
en mooie plaatjes; zij lezen alleen de tekst.
Naast de inhoud van de website kunnen een aantal belangrijke zoektermen ook in de meta-informatie worden opgenomen
(meta-informatie is een blok gegevens dat niet zichtbaar is voor de gebruiker, maar dat bijvoorbeeld een specifieke
plaats biedt om extra zoektermen op te nemen. Dit niet te verwarren met de eerder genoemde “onzichtbare tekst” die zich
binnen de eigenlijke body van de site bevindt, maar alleen door kleurgebruik, positionering of op een andere wijze
onzichtbaar is gemaakt).
Hierbij heeft het overigens weinig zin om een bepaalde zoekterm eenvoudigweg een groot aantal keren in een willekeurig stukje tekst op te nemen. De zoekrobot zal dit waarschijnlijk interpreteren als niet-relevante informatie en zou op basis daarvan strafpunten kunnen toekennen!
Daarnaast kan specifiek voor de zoekmachines nog een aantal bestanden worden toegevoegd op de site. Zo is er een specifiek bestand waarin de zogenaamde “sitemap” op een gestructureerde manier is opgenomen. Dit bestand maakt het voor zoekmachines eenvoudiger om de site te interpreteren.
Al deze technieken bieden u de mogelijkheid om uw site goed vindbaar en indexeerbaar te maken voor zoekmachines. Naast de optimalisatieslag is het uiteraard ook mogelijk om gebruik te maken van bijvoorbeeld google “adwords”, waarmee u feitelijk betaalt voor het nog beter vindbaar maken van uw site. Dit is echter een geheel eigen traject dat los staat van de eerder genoemde optimalisatie.